H&M

Basic Information

发源国家·瑞典

创立时间·1947年

创始人·Erling Persson

所属公司·H&M集团

总部地点·瑞典斯德哥尔摩

常用名·HM

Brand Story

H&M公司成立于1947年，创办人是现任董事长皮尔森(Stefan Persson)的父亲。当时H&M主打平价特色，由于瑞典的零售业和欧洲大多数国家一样，一向都被昂贵的百货公司主导，因此H&M在市场上一下子便开出大红盘。

皮尔森在1972年加入公司后，他希望公司在唯一标榜的低价位之外，能再加入流行及品质的特色。虽然有许多人认为，这些特色无法同时存在于一个品牌，但是皮尔森却相信公司能够做到。之后H&M标榜的“以最好的价格，提供流行与品质”，确实为公司的成功再打一剂强心针。

H&M把这种三合一的成功方程式，大量复制到其它的市场。H&M虽然来自瑞典，但是现在最大的市场却是在德国。根据《福布斯》(Forbes)杂志的报导，1982年，当皮尔森从父亲手中接下公司时，H&M当时还只有一百多家分店，而且大部分都在瑞典。如今公司的野心已经从欧洲燃烧到美洲，在十四个国家共拥有八百多家分店，去年营业额中有88%来自国外市场。2003年公司新开的分店数则预计将达九十家。公司过去6年的扩张率约75%，现在的目标是，每两年进入一个新国家。

Brand Milestones

2011年

H&M推出了采用环保棉等“绿色面料”的H&M Conscious系列。

2007

亚洲首批专卖店分别在香港和上海开业。

2004年

H&M开始与Karl Lagerfeld开展设计师合作。

2000年

H&M美国首家专卖店在纽约第五大街开业。

1998

H&M推出网购业务。

1968年

Erling Persson收购狩猎及垂钓用品店名为Mauritz Widforss，开始销售男装和童装，店名改为Hennes & Mauritz。

1952年

Hennes在斯德哥尔摩开业。

1947年

Hennes女装在瑞典Vasteras开业。